“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的時(shí)代解讀與未來(lái)展望

當(dāng)前，我國(guó)正處于“三期疊加”的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，盤(pán)活經(jīng)濟(jì)存量，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)增量，發(fā)揮著巨大作用。如何讓文化與技術(shù)融合，有效實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的深化發(fā)展，是值得我們思考和探索的重要問(wèn)題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的時(shí)代機(jī)遇

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為激活我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的新引擎

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年均增速達(dá)9.8%，以信息網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，版權(quán)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域形成了十分嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為社會(huì)生產(chǎn)力中的重要組成部分。

目前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速依然快速提升，營(yíng)收規(guī)模從2011年的2585.5億元，快速增長(zhǎng)到2014年的8706.2億元，并且，這一規(guī)模在2018年將達(dá)到20202.6億元。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為激活文化消費(fèi)和信息消費(fèi)新引擎，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，包括游戲、出版、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，在短短幾年時(shí)間里已經(jīng)達(dá)到了千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并正在以年均超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)。

（二）國(guó)家頂層設(shè)計(jì)多維度促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，從十七屆六中全會(huì)提出制定“文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”，到十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力”，特別是，2015年3月5日，在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，彰顯了政府層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)定信心與宏大布局。

其次，近年來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策及法律法規(guī)的不斷完善，特別是《著作權(quán)法》的不斷修訂、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的出臺(tái)等，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的制度保障。

另外，在執(zhí)法方面，自2005年起，國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合公安部、工信部和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室連續(xù)10年開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動(dòng)”，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻、游戲、動(dòng)漫、軟件等重點(diǎn)領(lǐng)域，突出圖書(shū)、音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物等重點(diǎn)產(chǎn)品，集中強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的打擊力度。

（三）龐大的消費(fèi)潛力為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)重要契機(jī)

基于我國(guó)龐大的人口基數(shù)所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的需求潛力。在2004年到2013年的十年間，我國(guó)居民的消費(fèi)指數(shù)也在逐年遞增，其消費(fèi)需求和消費(fèi)觀(guān)念正在向以旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)為主的方向和享受型消費(fèi)階段過(guò)渡，音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)將會(huì)快速發(fā)展。

加之，隨著智能終端設(shè)備的普及和3G/4G及WIFI技術(shù)的革新，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在未來(lái)幾年的時(shí)間里還有較大的增長(zhǎng)潛力，再加上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求有個(gè)性化和多維化的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還有著很大的市場(chǎng)上升空間。同時(shí)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降，但中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距進(jìn)一步減小，農(nóng)村地區(qū)成為目前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

二、“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的無(wú)限想象

（一）信息技術(shù)持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

信息技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速脫離了傳統(tǒng)介質(zhì)的束縛，進(jìn)而刺激其商業(yè)模式不斷演化，信息經(jīng)濟(jì)的特征日益明顯。

1.互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作模式，持續(xù)激發(fā)大眾創(chuàng)作熱情。首先，與傳統(tǒng)創(chuàng)作模式需要以出版單位、電影公司為平臺(tái)不同，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)使得創(chuàng)作者可以直接與消費(fèi)者溝通，隨時(shí)創(chuàng)作隨時(shí)發(fā)行，并且在海量消費(fèi)者的選擇下優(yōu)勝劣汰。這種模式調(diào)動(dòng)起草根階層從事創(chuàng)作的熱情，刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微電影、自媒體、原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

第二，互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)的先天特征，刺激有專(zhuān)業(yè)知識(shí)同時(shí)愿意分享的專(zhuān)業(yè)群體，愿意對(duì)某些話(huà)題進(jìn)行評(píng)論、貢獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)文章以及與志同道合的群體進(jìn)行溝通。這種模式使得內(nèi)容分享類(lèi)網(wǎng)站日益成為大家獲取信息的重要平臺(tái)，典型的如維基百科、百度文庫(kù)、豆瓣網(wǎng)等。

第三，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始在內(nèi)容創(chuàng)作中應(yīng)用，提升了內(nèi)容消費(fèi)的精準(zhǔn)度。如美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix基于大數(shù)據(jù)分析投資拍攝電視劇《紙牌屋》，無(wú)論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容，都以用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，最終《紙牌屋》大獲成功，引發(fā)全球影視界對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的熱議。

2.互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化和消費(fèi)環(huán)節(jié)個(gè)性化的特征。傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)行渠道，無(wú)論是書(shū)店、音像店的推薦模式，還是電影行業(yè)的院線(xiàn)模式，都存在成本高、承載量有限的問(wèn)題。例如基于場(chǎng)地及成本等因素，傳統(tǒng)電影院線(xiàn)只能承載非常少量的電影發(fā)行，公映比例僅為31%，眾多非知名團(tuán)隊(duì)制作、缺乏宣傳資金的優(yōu)秀電影根本無(wú)法進(jìn)入觀(guān)眾視野。

而在網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)發(fā)行模式下，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的去中心化特征，影視發(fā)行以信息流形式在全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，不僅極大的降低了影視內(nèi)容的復(fù)制傳播成本，更打破了傳統(tǒng)內(nèi)容發(fā)行模式的地域性局限，全國(guó)網(wǎng)民均能夠通過(guò)視頻門(mén)戶(hù)便捷的觀(guān)看全網(wǎng)同步發(fā)行的影視節(jié)目。同時(shí)，在傳統(tǒng)的發(fā)行模式下，消費(fèi)者只能欣賞數(shù)量有限且內(nèi)容給定的節(jié)目，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于消費(fèi)者有眾多選擇，其可以根據(jù)自己喜好在海量影視庫(kù)中選擇個(gè)性化內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，甚至可以參與劇情設(shè)計(jì)與演員選擇，消費(fèi)個(gè)性化的特征日益明顯。

另外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)行環(huán)節(jié)的去中心化特征與消費(fèi)環(huán)節(jié)的個(gè)性化特征共同促進(jìn)了小眾優(yōu)秀作品市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值巨大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)的繁榮。

3.粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)改編市場(chǎng)日益活躍，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，作品版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式較為單一，例如圖書(shū)通過(guò)出版來(lái)獲得價(jià)值，電影通過(guò)放映以獲得回報(bào)，游戲通過(guò)增值服務(wù)盈利。在這種模式下，由于不知道某個(gè)作品會(huì)有哪些受眾，因此只有很少量的熱銷(xiāo)圖書(shū)可能會(huì)被改編為電影或電視劇。

而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在，投資者通過(guò)數(shù)據(jù)分析和經(jīng)驗(yàn)把握，可以較為容易的判斷哪些作品可以進(jìn)一步挖掘其版權(quán)價(jià)值，因此優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源被改編為各種娛樂(lè)形態(tài)的情形層出不窮，例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲改編成電影，電影改編為電視劇等，從而使得網(wǎng)絡(luò)改編市場(chǎng)日益火爆，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值得到最大程度的實(shí)現(xiàn)。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，從根本上改變了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，使得內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，作品被消費(fèi)的機(jī)會(huì)大幅提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得巨額回報(bào)的機(jī)會(huì)大大增加，從而形成了產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)了重要機(jī)遇。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)刺激我國(guó)人口紅利再次爆發(fā)

龐大的人口基數(shù)是支撐我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的關(guān)鍵因素與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其釋放的人口紅利直接促使我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了千億級(jí)的內(nèi)容消費(fèi)需求。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)與不斷深化，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)時(shí)代機(jī)遇。

首先，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，網(wǎng)民在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)大幅度增加，潛在的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)被更多的挖掘和利用。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，移動(dòng)智能終端成為人們最普遍的上網(wǎng)手段。

相較PC而言，移動(dòng)智能終端更加便捷且人性化，其逐漸成為人類(lèi)身體的一種延伸，用戶(hù)大量碎片化的時(shí)間被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引至線(xiàn)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)用戶(hù)平均每天盯著屏幕的時(shí)間達(dá)到了479分鐘（將近8個(gè)小時(shí)），并且大約80%的人只用移動(dòng)智能終端上網(wǎng)，另外，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民全天24小時(shí)在線(xiàn)的比例達(dá)到21.8%，87.8%的手機(jī)網(wǎng)民每天至少使用手機(jī)上網(wǎng)一次。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如此巨量的潛在內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)被更多的挖掘和利用，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模2134.8億人民幣，同比增長(zhǎng)115.5%。

其次，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的App（移動(dòng)應(yīng)用程序）更好的滿(mǎn)足了人們多元化的需求，覆蓋了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)因趨于規(guī)模經(jīng)濟(jì)而無(wú)法滲透的小眾市場(chǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)更加明顯。連接是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，也即通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，滿(mǎn)足人們?nèi)魏螘r(shí)候、任何地點(diǎn)以任何方式來(lái)消費(fèi)信息內(nèi)容的需求。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的撲面而來(lái)，吸引更多的企業(yè)通過(guò)App搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的入口，多樣化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以通過(guò)數(shù)量眾多的App觸達(dá)用戶(hù)，滿(mǎn)足市場(chǎng)的眾多個(gè)性化長(zhǎng)尾需求。例如，借助亞馬遜開(kāi)發(fā)的Kindle閱讀器與閱讀軟件，除暢銷(xiāo)書(shū)外，海量個(gè)性化圖書(shū)也得以低成本銷(xiāo)售，大大豐富了終端網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的閱讀資源，滿(mǎn)足了個(gè)性化用戶(hù)的小眾閱讀需求。

（三）“泛娛樂(lè)”生態(tài)構(gòu)建行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容布局

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)已不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容的簡(jiǎn)單疊加，不斷催生的跨界產(chǎn)業(yè)形態(tài)與優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容記錄與彰顯著“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的無(wú)限想象，“泛娛樂(lè)”生態(tài)便是跨界產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)的代表。

“泛娛樂(lè)”是指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于優(yōu)質(zhì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）所蘊(yùn)含的文化元素與品牌影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)IP連接粉絲，并以IP授權(quán)為核心進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)的布局，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域共生。目前，不論是“泛娛樂(lè)”概念首倡者騰訊，還是搶占優(yōu)質(zhì)IP源頭的盛大文學(xué)，抑或是搶先布局的完美世界等，都不遺余力地踐行“泛娛樂(lè)”模式。以騰訊游戲?yàn)槔?，依托互?dòng)游戲發(fā)展的內(nèi)在原生驅(qū)動(dòng)力，騰訊在不斷引入《火影忍者》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等來(lái)自動(dòng)漫、影視、綜藝等各領(lǐng)域的明星IP進(jìn)行網(wǎng)游改編的同時(shí)，重視自有IP的培育和塑造，加大對(duì)騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫等業(yè)務(wù)板塊的投入。

毋庸置疑，在“泛娛樂(lè)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，優(yōu)質(zhì)的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是連接和聚合粉絲情感的核心，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，圍繞優(yōu)質(zhì)IP貫通資本投資、內(nèi)容制作、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、相關(guān)及衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的泛娛樂(lè)新生態(tài)，將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，制約網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙（Herbert Simon）所言，信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的注意力，因此，“內(nèi)容為王”不僅被傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奉為圣經(jīng)，更是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭與動(dòng)力，而我國(guó)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏的情況令人擔(dān)憂(yōu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004至2014年，我國(guó)電影票房以30%以上的年均速度高速增長(zhǎng)，而電影海外市場(chǎng)收入整體上處于低位徘徊的狀態(tài)，近5年甚至出現(xiàn)大幅下降。

另?yè)?jù)調(diào)查，在美國(guó)高校，聽(tīng)音樂(lè)2小時(shí)以上的受眾中（含華人），僅僅1.59%的人在聽(tīng)中國(guó)音樂(lè)，而在我國(guó)，29歲以?xún)?nèi)的年輕人，96%的人經(jīng)常聽(tīng)外國(guó)歌曲。以上這些問(wèn)題都反映出我國(guó)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容缺乏的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，與此相比，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)取得了較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

以美國(guó)為例，其控制了世界約75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，每年向別國(guó)發(fā)行電視節(jié)目總量達(dá)30萬(wàn)小時(shí)。傳播于世界各地的新聞?dòng)?0-80%的欄目?jī)?nèi)容來(lái)自美國(guó)，而在美國(guó)自己的電視節(jié)目中，外國(guó)節(jié)目播出占有率只有1.2%。美國(guó)公司出產(chǎn)的影片產(chǎn)量只占全球影片產(chǎn)量的6.7%，卻占領(lǐng)了全球總放映時(shí)間的50%以上。

（二）網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題嚴(yán)重，影響產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展

近年來(lái)，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行正版化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共識(shí)，但是，這一商業(yè)模式的有效實(shí)現(xiàn)依然受到網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的制約。首先，網(wǎng)絡(luò)盜版影響產(chǎn)業(yè)生態(tài)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)盜版行為使得正版網(wǎng)站不能獲得預(yù)期的用戶(hù)流量，從而導(dǎo)致廣告與增值服務(wù)等營(yíng)收模式嚴(yán)重受損，影響生態(tài)體系內(nèi)的負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容改編、內(nèi)容銷(xiāo)售等利益各方。

其次，盜版技術(shù)不斷變異，目前，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)盜版技術(shù)豐富多樣，特別在云計(jì)算、P2P、網(wǎng)絡(luò)聚合、文字轉(zhuǎn)碼、網(wǎng)絡(luò)電視（包括IPTV）、快速建站等新型技術(shù)被違法用于網(wǎng)絡(luò)盜版的情況下，原始版權(quán)方以及正版網(wǎng)站更加難以有效控制版權(quán)內(nèi)容的傳播。為了維護(hù)良性的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)，應(yīng)對(duì)不斷變異的盜版技術(shù)，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都高度重視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的維權(quán)工作，組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行此項(xiàng)工作，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)成本不斷加大。

但是，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)具有涉及地域廣、證據(jù)易刪除、侵權(quán)隱蔽性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，使得企業(yè)維權(quán)成本不斷提高，出現(xiàn)了采購(gòu)的正版內(nèi)容越多，維權(quán)投入越大的局面。另外，我國(guó)目前侵權(quán)損害法定賠償標(biāo)準(zhǔn)偏低，侵權(quán)損害賠償缺乏明確的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，使得權(quán)利人的損失經(jīng)常難以得到有效補(bǔ)償。

（三）傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被倒逼，“互聯(lián)網(wǎng)+”力度尚待深化

“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”所蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇需要各方主動(dòng)融合參與，然而，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”大多從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)起，雖然傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”自主轉(zhuǎn)型尚在探索，但由于其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏導(dǎo)致效果有限。傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的力度尚待提高。我們看到，互聯(lián)網(wǎng)興起后，圖書(shū)、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域都在經(jīng)歷著“互聯(lián)網(wǎng)+”的陣痛，以圖書(shū)出版為例，通過(guò)諸如Kindle類(lèi)的網(wǎng)上電子書(shū)店，人們可以在線(xiàn)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)、存儲(chǔ)及便捷閱讀海量圖書(shū)，成功的打敗了實(shí)體書(shū)店并使傳統(tǒng)出版業(yè)受到了巨大沖擊，但是“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”同時(shí)蘊(yùn)含著超過(guò)千億并仍在快速發(fā)展巨大市場(chǎng)機(jī)遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，其中每個(gè)環(huán)節(jié)的商業(yè)模式創(chuàng)新都孕育著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，從生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)獲得了入口先機(jī)，并在不斷向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展，但沒(méi)有任何一家能夠做好生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的全部?jī)?nèi)容，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的深化發(fā)展亟需傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基于各自?xún)?yōu)勢(shì)的互動(dòng)合作。因此，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新乃至商業(yè)模式的創(chuàng)新對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的未來(lái)發(fā)展至關(guān)主要。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃

自國(guó)家適時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈迅速重構(gòu)升級(jí)，各傳統(tǒng)行業(yè)均面臨著一場(chǎng)數(shù)字化的變革與轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的擁抱，是一個(gè)從生產(chǎn)到消費(fèi)傳播、從個(gè)人到產(chǎn)業(yè)、從價(jià)值盤(pán)活轉(zhuǎn)移到新價(jià)值創(chuàng)造的再平衡過(guò)程，是產(chǎn)業(yè)之間全景滲透與相互影響的過(guò)程，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是思維理念的碰撞，不僅是產(chǎn)業(yè)物化結(jié)合，更應(yīng)是產(chǎn)業(yè)基因內(nèi)化、遺傳甚至于裂變，故而，應(yīng)關(guān)注與加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的頂層制度設(shè)計(jì)，給予“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的全局性行動(dòng)計(jì)劃。

首先，深化文化體制改革，充分發(fā)揮市場(chǎng)在國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控下對(duì)文化資源配置的作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和所有制結(jié)構(gòu)的調(diào)整；其次，應(yīng)制定寬松合理的文化產(chǎn)業(yè)政策，釋放傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的活力，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)主體的行業(yè)自律作用，給予“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”發(fā)展以充分的包容；再次，利用稅收、政府投資、財(cái)政補(bǔ)貼等政策工具鼓勵(lì)新技術(shù)、新商業(yè)模式在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，加強(qiáng)對(duì)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)與扶持。

（二）大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與我國(guó)全球領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、源遠(yuǎn)豐厚的文化資源、極其龐大的消費(fèi)潛力，以及急速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期尚有差距。首先，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合的典型代表，除繼續(xù)大力扶持傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)外，國(guó)家應(yīng)關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂(lè)等，國(guó)家應(yīng)在規(guī)范管理的同時(shí)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作品的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)、自制，提高優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)文化行業(yè)發(fā)展。

其次，我國(guó)應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品”走出去“力度，產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)積極利用各種商務(wù)、外事及其他國(guó)際交流場(chǎng)合，積極參與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容的互動(dòng)輸出。另外，政府及行業(yè)主體應(yīng)積極參與文化領(lǐng)域的國(guó)際對(duì)話(huà)，以及相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則的制定，提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，制定適應(yīng)并有利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)則。

（三）加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)正版消費(fèi)理念

近年來(lái)，正版化逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積極推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，但網(wǎng)絡(luò)盜版依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙，其原因是多重的，從行業(yè)治理層面，建議從以下幾個(gè)方面加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)力度。

首先，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。在立法層面，建議加快《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實(shí)施條例》的修訂，進(jìn)一步完善針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的著作權(quán)保護(hù)制度，以降低權(quán)利人維權(quán)成本；在執(zhí)法層面，建議進(jìn)一步完善行政治理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)著作權(quán)行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)與網(wǎng)站接入電信管理機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)，對(duì)以從事盜版為業(yè)的網(wǎng)站，及時(shí)予以制止；同時(shí)，建議加強(qiáng)行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)的司法、行政對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)訴訟維權(quán)與行政執(zhí)法的有效對(duì)接。

其次，加強(qiáng)行業(yè)自律，打造健康生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)可以依托各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)管理優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同的商業(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的版權(quán)管理系統(tǒng)和版權(quán)自助投訴平臺(tái)，同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)推動(dòng)制定更多具有強(qiáng)約束力行業(yè)自律公約及糾紛調(diào)解處理機(jī)制，建立侵權(quán)企業(yè)黑名單并完善相關(guān)約束機(jī)制。

再次，培養(yǎng)公眾的版權(quán)消費(fèi)意識(shí)以形成有利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)氛圍，政府需要在全社會(huì)進(jìn)一步營(yíng)造尊重版權(quán)、使用正版的風(fēng)氣和氛圍，必須使社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)到侵犯版權(quán)的危害及其法律責(zé)任，從而提高社會(huì)公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，為文化產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展塑造良好的外部環(huán)境。

來(lái)源：騰訊研究院 作者：張欽坤，騰訊研究院副秘書(shū)長(zhǎng)；田小軍，騰訊研究院版權(quán)研究中心研究員